央廣網北京12租辦公室月7日消息(記者李贏)據中國之聲《央廣新聞》報道,在明後年即將上映的《變形金剛4》,《復仇者聯盟2》、《超凡蜘蛛俠2》等好萊塢大片,紛紛盯上中國企業的錢包,甚至有可能成為展示中國品牌的“秀場”。
  植入好萊塢大片的廣告費用非常高昂,據電影市場研究專家蔣勇透露,好萊塢電影中植入廣告的價格和預期票房有關,比如《變形金剛4》、《復仇者聯盟2》這些沒拍先紅的熱門大片的植入廣辦公室出租告起步價都是百萬美元級別,他表示,雖然這一價格比國產大片的植入廣告費用往往高出6、7倍,但仍然很受國內企業的青睞,因為越來越多的好萊塢大片像中國企業拋出橄欖枝,而中國企業也主動上門尋求合作機會。
  中國的電影市場越來越大室內裝潢,能夠給好萊塢大片帶來更高的回報,進而就使進口大片的票房增加,對中國的品牌來說也非常有吸引力。中國品牌和好萊塢大片合作可以改變自身的低端、本土化形象,他們試圖想通過此來走國際化路線。
  在植入好萊塢大片的中國品牌中,最常見到的還是汽車、電視、電腦和生活用品廣告,大家一般辦公室出租比較喜歡投入科技類產品在科幻電影中,這種電影比較容易植入廣告。
  業內人士談到現在的問題就是,中國品牌在植入信用貸款好萊塢大片的時候,還停留在道具展示、商標曝光這樣淺層次的廣告植入方面,另外,中國品牌在進行廣告植入的時候也往往提出一些硬性指標,比如說要有清晰的商品、正面形象、產品不能被損壞等。國外企業其實比較喜歡植入品牌的時候加一些幽默,比較搞笑,但是國內的企業不願意接受這個現象,往往植入的時候就比較生硬。
  為此,業內人士建議,其實好的廣告植入應該融入到電影劇情中,最巧妙的廣告植入就是讓這個品牌成為劇情的一部分,同時建議,需要在這種廣告植入中加入一點幽默感。  (原標題:好萊塢大片吸引中國企業植廣告 起步價百萬美元)
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